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經(jīng)典類似語廣告詞評(píng)析
作者：榮振環(huán) 時(shí)間：2007-12-14 字體：[大] [中] [小]
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上次寫過一篇經(jīng)典廣告詞賞析，文章發(fā)到專欄，不少朋友給我寫信詢問能否提供更多的廣告詞和評(píng)論以供大家通過探討，希望能帶給他們更多促動(dòng)和提高。
其中一個(gè)廣告公司的朋友又給我發(fā)來一堆廣告詞，希望我能再次給予評(píng)價(jià)。
盛情難卻，還是對(duì)這些廣告詞進(jìn)行一詞粗淺的評(píng)論，僅代表個(gè)人看法，同樣歡迎板磚和臭雞蛋，更歡迎有興趣的朋友共同探討。
此次的這些都是借用類似語移花接木的廣告詞：
音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”
評(píng)：一語雙關(guān)，強(qiáng)調(diào)音響的震撼力。
某餃子鋪廣告———“無所不包！”
評(píng)：說明包子種類包羅萬象，只要是吃的東西肯定都會(huì)變成材料。不過，這句廣告語用在包子身上總感覺嚇人。
吃的東西不一個(gè)強(qiáng)調(diào)做工，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)吃的感覺和感受。
某石灰廠廣告———“白手起家！”
評(píng)：原來白手起家可以用在這里，點(diǎn)明了石灰的特點(diǎn)，強(qiáng)化了家的需要。
某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！”
評(píng)：當(dāng)之無愧作為當(dāng)鋪的廣告還真就當(dāng)之無愧。既然東西都要當(dāng)了，來這里肯定去對(duì)了地方。因?yàn)橹灰浾鎯r(jià)實(shí)就肯定當(dāng)之無虧。
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
評(píng)：雖說不能以貌取人，但是戴上我們的帽子還真就能夠給你增色幾分，別人還真就得以帽取人。
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
理發(fā)技術(shù)之高全在剪頭的過程中，不經(jīng)允許絕對(duì)不會(huì)誤拔你一根頭發(fā)。降低你的心理壓力，突出理發(fā)水平的高超。
某藥店廣告———“自討苦吃！”
評(píng)：良藥苦口概念根深蒂固，生病吃藥是一個(gè)主觀自發(fā)的行為。所以言之自討苦吃相當(dāng)?shù)娜∏�，從心理上與病人同步，體會(huì)他們的感受，又強(qiáng)化藥品的質(zhì)量。
某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
評(píng)：幽默形象，煙灰缸是我們彈煙的地方。那肯定不是一個(gè)干凈的地方，將吸煙的人比作煙灰缸。幽默形象的突出吸煙的厭惡感。
某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”
評(píng)：不是俺愿意打，只是因?yàn)橹挥写虿拍茏R(shí)。
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”
評(píng)：上升了一種境界，提高了一種品味，引發(fā)了一種共識(shí)。巧妙比喻，升華了一種物品，強(qiáng)化了價(jià)值感的認(rèn)知。
眼鏡能賣多少錢啊，但心靈窗戶的玻璃肯定就貴了。
不過暴利的行業(yè)，說得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。
某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份�！�
評(píng)：用香水的主要目的就是吸引異性，但是能夠吸引到被人家侵犯的地步，可見魅力不小。
某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙�！�
評(píng)：環(huán)境健康、個(gè)人健康雙重保護(hù)，我們拒絕黑洞，讓我們從拒絕吸煙開始。
某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車�！�
評(píng)：關(guān)鍵時(shí)刻，符號(hào)勝過言語，這種廣告不會(huì)是有效的路牌廣告，除非真的有人想讓你的車游泳，
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說中描寫的女主人公！”
評(píng)：預(yù)知詳情，怎么不得看看內(nèi)容。要嫁百萬富翁，先得買本書。好奇往往也是購書的一個(gè)主要因素。
某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期�！�
評(píng)：潛臺(tái)詞：不是駕照到期的早，而是俺確實(shí)質(zhì)量好。
某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有�！�
評(píng)：因?yàn)闆]有備件，我們沒法和汽車比，所以還得關(guān)愛自己身體的各個(gè)零件。
某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留�！�
評(píng)：化妝品上崗，雀斑下崗，青春痘不留。
某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”
評(píng)：賢妻良母不用吃耐勞，只因有洗衣機(jī)，解放妻子的時(shí)間，強(qiáng)調(diào)一種境界和家務(wù)自由，一門心思做良母。而且，以往經(jīng)驗(yàn)，一說到賢妻人們就想到黃臉婆，如果變成閑妻，更多時(shí)間會(huì)花在自己身上，給妻子一種增添魅力的機(jī)會(huì)。
體會(huì)了妻子的感受，妻子就會(huì)肯定你的產(chǎn)品。
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜�！�
評(píng)：?jiǎn)酒鹫l的共鳴，誰就是它的購買人群。
某鮮花店廣告———“今曰本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太�！�
評(píng)：典型送給男人的廣告，不過千萬別讓太太看到。因?yàn)榕瞬粌H在乎花，更在你給他買花的理由。也許有時(shí)不需要理由，但不需要理由也是一種理由，至少?zèng)]有理由也要?jiǎng)龠^“因?yàn)榛ū阋恕边@個(gè)理由。
某美容院廣告——“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母�！�
評(píng)：夸張的不可理喻，但是別忘了女人為了魅力往往會(huì)喪失理性，這個(gè)廣告就是給她們做的。
某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切�！�
評(píng)：充其量就吸引個(gè)眼球，因?yàn)槌兄Z一切，則一切都做得不好。這已經(jīng)成為分眾時(shí)代的一個(gè)不二法則。
某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球�！�
評(píng)：使用方法+心理暗示的感覺體驗(yàn)，全部體現(xiàn)在夸張的廣告詞中。
全球是我們通常對(duì)地球的代名詞。與眼睛類比，夸張放大，讓你過耳不忘，同時(shí)你會(huì)隨著指令在滴完眼藥水后，真得轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼球，來潤(rùn)滑你的“全球”。心中還會(huì)想起夸張的廣告語，又一次強(qiáng)化你的感覺。心理暗示配有生理效果會(huì)讓你對(duì)品牌產(chǎn)生難忘的印象。
某招聘廣告——“招聘女秘書，長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！”
評(píng)：不會(huì)是真實(shí)的，應(yīng)該是搞笑的幽默。
以上這些有趣的廣告詞希望帶給朋友們更多的啟迪。
總之，類似語的廣告詞很容易讓人過目不忘，因?yàn)樗擅顚⑸唐返膶傩耘c我們平時(shí)熟悉的詞匯結(jié)合在一起。首先就占有一個(gè)知名度，同時(shí)通過創(chuàng)意和技巧讓消費(fèi)者產(chǎn)生有效關(guān)聯(lián)或是激發(fā)共鳴。將消費(fèi)者熟悉的詞匯屬性巧妙的嫁接到產(chǎn)品上，能快速獲得認(rèn)知。這是對(duì)上市之初的產(chǎn)品快速獲取知名度的一個(gè)取巧辦法，這也是得到很多商家青睞的原因，畢竟占領(lǐng)消費(fèi)者心智從他熟悉的事物更容易突破。
而且，只要做得足夠創(chuàng)意，這些類似篡改的廣告詞還會(huì)進(jìn)一步誘發(fā)話題和觀眾喜好，甚至引發(fā)爭(zhēng)議，而這些都會(huì)帶更多后續(xù)傳播的可能性。
作者：榮振環(huán)：以創(chuàng)意營(yíng)銷見長(zhǎng)。多家企業(yè)營(yíng)銷顧問，多家媒體雜志專欄作家和撰稿人。智慧營(yíng)銷思考者和愛好者，多年研究中國(guó)式營(yíng)銷，善于發(fā)散聯(lián)想，出奇制勝。曾幫助一些中小企業(yè)走出營(yíng)銷瓶頸，為很多新創(chuàng)業(yè)的公司提供營(yíng)銷思想和方案取得很好的實(shí)效。聯(lián)系電話：13520181584，Email: rongzhenhuan@163.com，個(gè)人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid=4326